Em um cenário de incertezas provocadas pela globalização dos mercados, de emergência das chamadas Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) — recursos de computação que oferecem suporte para meios de produção, armazenagem, transmissão, acesso, segurança e uso de informações — e de desdobramentos incertos, como o de pandemias, faz-se necessário o uso de métricas, métodos e ferramentas que subsidiem os empreendimentos com informações precisas acerca dos desejos, dos posicionamentos e das necessidades dos seus consumidores.

A ideia do uso de métricas de inbound marketing, ou marketing de atração, é poder ter informações mais precisas acerca do público-alvo e dos resultados em volta do projeto desenvolvido. Por isso, diferentemente do que ocorre com muitos empreendimentos que usam estratégias do marketing tradicional — em que medir as ações ainda é algo incerto e sem a perspectiva de resultados mais confiáveis —, no caso do inbound marketing, é oferecida ao gestor ou profissional envolvido a possibilidade de obter resultados considerados mais confiáveis, mediante o uso de métricas como: retorno sobre o investimento (ROI), custo por lead (CPL), métricas do funil de vendas etc.

Neste curso, você vai conhecer as principais diferenças entre o inbound marketing e o marketing tradicional. Além disso, vai aprender como descrever as métricas em inbound marketing. Por fim, estudará as ferramentas para a análise de métricas desse tipo de marketing.

Bons estudos.

O Curso Inbound Marketing: Ferramentas para Análise de Métricas é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Liras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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