A publicidade tem por objetivo despertar o interesse pela compra por meio de mensagens persuasivas e dirigidas a um público específico. Uma campanha publicitária é formada por peças que se complementam e que giram em torno de um objetivo comum, podendo ser usadas para os mais diferentes fins: lançamento de produto, reposicionamento de marca, divulgação de ideias e causas, consolidação de imagem, entre outros. Entender o comportamento do consumidor é uma parte importante da estratégia de sucesso para uma campanha publicitária.

Características da linguagem publicitária, como persuasão, imperatividade, subjetividade, apelo emocional, enredo para o consumo, entre outras, são capazes de fazer com que o público a identifique como tal.

Desde que começou a ser usada com o objetivo de influenciar a decisão de compra do consumidor, a publicidade passou por várias mudanças ligadas a transformações culturais e avanços da tecnologia. Apesar de manter suas características iniciais, os modos como ocorre sua produção e os meios pelos quais as mensagens circulam adquiriram novos formatos e novos elementos.

No curso online Linguagem Publicitária: Legislação para Veiculação, você conhecerá os objetivos das campanhas publicitárias, suas características e elementos, as legislações que afetam a atividade publicitária e como as campanhas publicitárias conquistam os consumidores e os levam à compra. Vai aprender sobre os principais aspectos da linguagem publicitária e conhecer os tipos de tecnologia que têm provocado mudanças nessa linguagem. Por fim, verá sobre estilo de linguagem no contexto brasileiro.

Curso voltado para profissionais e estudantes da área de Publicidade e Propaganda, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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