Diferentemente do marketing tradicional, que está voltado para as vendas, o marke-ting cultural tem como objetivo projetar ou fixar uma marca por meio da utilização de ações e campanhas que fortaleçam os laços de identidade e sejam capazes de criar relacionamentos com o público, gerando um diferencial para uma marca/empresa em relação aos seus concor-rentes.

Nesse sentido, faz-se necessário diferenciar o marketing cultural da prática de realizar patrocí-nios diretos a eventos culturais, financiamento de artistas ou produtores culturais e da filantro-pia, já que o principal enfoque do marketing cultural é promover o fortalecimento da marca por meio da cultura.

Muitos atletas têm sido alvo de importantes contratos de licenciamento. Você já parou para pensar em quais marcas de produto estão associadas ao seu ídolo do esporte favorito? Para muitas pessoas, ter a imagem do atleta associada a um produto é motivo de sobra para a deci-são de compra, o que justifica o fato de os produtos licenciados venderem mais.

Nesse contexto, o varejo esportivo tem crescido substancialmente nos últimos anos, em particular aqueles que utilizam o marketplace para alavancar suas vendas. Isso reflete uma tendência que tem sido verificada no âmbito dos artigos esportivos neste último ano.

Se, por um lado, licenciamento e varejo são temas relevantes dentro do contexto do marketing esportivo, por outro, os assuntos relacionados com a profissionalização do esporte e sua regu-lamentação também o são.

Neste curso online, na unidade 1, você verá o que é marketing cultural, mecenato e patrocínio, como o marketing cultural fortalece a marca e como elaborar um projeto com esse foco.

Na unidade 2, você vai conferir a pluralidade do marketing esportivo. Além disso, vai conferir como ocorre o processo de licenciamento e as oportunidades no varejo esportivo. Por fim, você vai conhecer as leis e os regulamentos que regem o direito esportivo, sobretudo aqueles relacionados com a imagem dos atletas.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar es-ses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.   

O Curso Online Marketing Cultural: Colocação de Marca no Mercado é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto.

O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.