A linguagem utilizada pela publicidade trabalha com a união de dois elementos básicos: conhecimento da língua e criatividade. O redator, que é o profissional responsável por escrever o texto publicitário, consegue transformar a norma padrão de maneira criativa, já que não existe uma linguagem própria para a publicidade. Ele é o personagem que faz com que o texto publicitário se transforme ao longo das décadas, experimentando o que traz resultados e fazendo surgir métodos e técnicas eficazes.

Uma das ferramentas que o redator publicitário pode utilizar para criar e consolidar campanhas criativas é a retórica. A retórica possui elementos que constituem o discurso publicitário e pode ser percebida em outros tipos de discursos, como o discurso político e o das instituições. Você já deve ter assistido a um vídeo publicitário e se emocionado, ou então visto um outdoor na rua que trabalha com a metáfora.

As propagandas publicitárias se encontram expostas em outdoors, revistas, rádios, televisão, Internet, panfletos, sejam elas escritas ou faladas. Você pode notar que os meios midiáticos utilizam uma linguagem que não apenas comunica, mas convence, persuade e interfere na opinião das pessoas que estão expostas a esses meios. A intencionalidade, nessa perspectiva, tem como objeto principal a argumentação persuasiva, que age por intermédio do discurso.

Nesta Unidade de Aprendizagem, você vai ver como a propaganda pode utilizar as técnicas e os recursos retóricos para criar a argumentação do discurso. Também vai identificar os elementos presentes na construção do texto retórico e como a propaganda pode se beneficiar deles na argumentação persuasiva. Por fim, você vai conhecer técnicas persuasivas na criação de textos publicitários, em que a propaganda utiliza a persuasão para informar, persuadir e vender produtos e serviços, atribuindo ao discurso um tom mais encantador aos olhos do público.

O Curso Técnicas Persuasivas na Elaboração de Conteúdo Publicitário é voltado para profissionais e estudantes da área de Jornalismo, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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