O marketing há muito tempo deixou de ser considerado uma área isolada para se alinhar às estratégias de comunicação organizacional. Nesse sentido, o planejamento de comunicação integrada de marketing (CIM) passa a ser abrangente, reunindo diferentes ferramentas e abordagens, como a propaganda, a promoção de vendas, a publicidade e as relações públicas.

Os meios digitais trouxeram para a comunicação e a publicidade novas formas de relacionamento com os consumidores. No passado, o planejamento era feito a partir de um pensamento baseado em mídias que tinham direcionamento quase de mão única, ou seja, a informação era unidirecional, do anunciante para as pessoas. Pouco era o retorno acerca dos desejos e das necessidades do público-alvo. Observando isso, algumas empresas perceberam um potencial estratégico para suas organizações: o marketing de influência. Cada vez mais as empresas decidem adotar esse tipo de tática para utilizar o potencial dos influenciadores em suas estratégias.

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