A Publicidade e Propaganda (PP), como atividade que faz parte da indústria da comunicação, está inserida em um contexto capitalista que, por sua vez, desempenha importante papel na sociedade contemporânea. Muitas vezes, pelas ações dessa ferramenta de comunicação, as marcas estabelecem pontos de contatos com seus públicos.

No entanto, devido à potência que a PP pode alcançar e os efeitos gerados no público, sobretudo no que diz respeito ao incentivo ao consumo, as mensagens publicitárias devem ser pautadas pela responsabilidade e pela ética, devendo nortear a conduta de seus profissionais. Para que isso ocorra, existem entidades que normatizam não apenas as questões inerentes ao conteúdo da publicidade, mas também as relações que se estabelecem entre os diferentes agentes desse setor, tais como agências de propaganda, veículos de comunicação, anunciantes, etc.

A relação entre poder político, poder econômico e mídia sempre foi tênue, sobretudo pelo jogo de interesses que existe entre as partes envolvidas. A mídia, por sua vez, sempre teve e tem um poder muito grande no que diz respeito à sua capacidade de influenciar as pessoas e construir uma realidade social a partir dos seus interesses. Essa capacidade de construção social dá origem a uma teoria chamada agenda setting, ou Teoria do Agendamento, que determina aquilo que será noticiado, quais fatos irão se tornar notícia e, por consequência, aquilo que será discutido pela sociedade.

Em um cenário em que todas as pessoas são diariamente bombardeadas por uma infinidade de informações, ter o poder de decidir o que será veiculado ou não decide, entre outras coisas, os rumos político e econômico de determinada sociedade. Por isso, você pode considerar que há um jogo de interesses envolvendo mídia, poder político e poder econômico, pois a mídia representa uma forma de controle; assim, é compreensível que haja proximidade entre políticos e veículo de comunicação. Essa proximidade acontece desde o processo de concessão de veículos de comunicação, sobretudo na mídia tradicional, em especial a televisão.

Neste curso online, você irá identificar o quanto a PP tem papel preponderante nas práticas de consumo e, nesse sentido, compreender qual é o impacto do trabalho do profissional dessa área — especialmente no que diz respeito às questões ligadas à ética e à moral. Além disso, você vai conhecer as imbricações que existem nessa relação, como os meios de comunicação influenciam a sociedade e as formas de financiamento da mídia.



O Curso Online Impacto Antropológico da Publicidade na Sociedade é voltado para profissionais e estudantes da área de Publicidade e Propaganda, além de interessados no assunto.



Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.



O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.