A comunicação social participa da sociedade de diversas maneiras. A gestão da cultura, como conjunto de hábitos, costumes, crenças e valores, é uma delas. A gestão da cultura é uma forma de socialização.

Quando isso é feito pelas tecnologias da comunicação, é uma socialização em larga escala, massiva. As redes digitais deram novo aspecto à socialização, abrindo esse processo à interação.

A sociedade estabelece regras, hierarquias e relações frequentemente limitadoras às ações individuais. É nessa dinâmica, entre cultura e sociedade, que a comunicação se estabelece. As políticas de comunicação são necessárias para que os diversos atores sociais possam participar de modo mais equilibrado da estrutura social.

Com surgimento nos Estados Unidos, o terceiro setor inicialmente era associado à filantropia e ao trabalho voluntário, feitos de forma independente por cidadãos que tinham como objetivo a promoção de benefícios para a sociedade civil.

No entanto, ele ganhou outra conotação no contexto brasileiro: o terceiro setor faz parte de uma tríade que atuaria de forma complementar, sendo o primeiro setor representado pelo governo, o segundo setor atrelado ao âmbito privado, com destaque para as empresas, e o terceiro setor emergindo como opção para as lacunas sociais deixadas pelos dois setores e agindo em prol da sociedade civil e do bem-estar comum, ligando-se ao conceito inicial surgido nos Estados Unidos, pelo caráter filantrópicos e sem fins lucrativos.

Neste curso online, na unidade 1, você vai ver como funciona essa dinâmica, como as realidades sociais são constituídas e o que as tecnologias da comunicação e as políticas podem fazer para tornar a participação mais democrática.

Na unidade 2, você irá compreender a importância do terceiro setor para a sociedade, suas estratégias e modos de ação, e a distinção do conceito de marketing social e marketing societal, bem como a relevância de ambos os tipos para a sociedade.

Curso voltado para profissionais e estudantes da área de Publicidade, além de interessados no assunto.

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